Tokio, Japón, a 25 de septiembre de 2026.- Guanajuato abrió una nueva ventana de promoción internacional al presentar en Japón parte de la riqueza que distingue al estado: sus artesanías, vinos, destilados, gastronomía y tradiciones, elementos que forman parte de la identidad guanajuatense y que buscan conquistar a nuevos públicos en uno de los mercados turísticos más importantes de Asia.
La participación se desarrolla en el marco de JATA Tourism Expo Japan 2026, donde la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), bajo la conducción de la Mtra. María Guadalupe Robles León, despliega una agenda de promoción orientada no solamente a mostrar los atractivos turísticos de Guanajuato, sino también a generar vínculos comerciales y nuevas oportunidades para productores y prestadores de servicios del estado.
Artesanía que cuenta historias
La presencia de Guanajuato en JATA permite mostrar que el turismo también se construye a través de las manos de sus artesanos. Las piezas artesanales representan una expresión tangible de las tradiciones, técnicas y creatividad de las distintas regiones del estado, convirtiéndose en una puerta de entrada para que el visitante internacional conozca la identidad de sus comunidades.
Esta promoción adquiere especial relevancia ante el interés del mercado japonés por las expresiones culturales, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías guanajuatenses. De acuerdo con información de la SECTURI, en 2025 Japón se ubicó como el cuarto mercado internacional para Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes y una derrama superior a 375.3 millones de pesos.
Vinos y destilados, una nueva carta de presentación
A la riqueza artesanal se suma la oferta vitivinícola y de destilados de Guanajuato. El vino se ha consolidado como uno de los componentes de la oferta turística y gastronómica estatal, particularmente mediante experiencias vinculadas con viñedos, bodegas, recorridos enológicos y degustaciones.
En Japón, esta oferta permite presentar una faceta contemporánea de Guanajuato, donde la tradición agrícola y gastronómica se combina con proyectos que buscan posicionar los productos locales en mercados internacionales.
La promoción también incorpora destilados y productos emblemáticos de la entidad, entre ellos el Tequila Corralejo, como parte de una estrategia que vincula turismo, gastronomía, identidad y actividad productiva.
Japón, un mercado estratégico
La presencia guanajuatense en JATA 2026 forma parte de una misión de trabajo que contempla reuniones con operadores turísticos, agencias de viajes, aerolíneas, empresas y organismos vinculados con la industria, entre ellos JTB Corporation, Nippon Travel Agency, H.I.S., ANA X, Aeroméxico y JATA.
El propósito es ampliar la presencia de Guanajuato en los circuitos turísticos que se comercializan en Japón, explorar oportunidades de conectividad y generar acciones conjuntas de promoción que permitan incrementar el flujo de visitantes.
La titular de SECTURI, Lupita Robles, destacó que la relación entre Japón y Guanajuato tiene una base importante y que la intención es llevarla a una nueva etapa mediante alianzas que puedan traducirse en nuevos circuitos, mayor promoción y más visitantes.
Cultura, turismo y economía en un mismo escaparate
La participación en JATA también refleja la relación económica que existe entre Guanajuato y Japón. Actualmente, el estado cuenta con 145 empresas japonesas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y alrededor de 48 mil 140 empleos directos relacionados con estas compañías.
En este contexto, la promoción turística adquiere una dimensión que rebasa la simple exhibición de atractivos. La intención es fortalecer los vínculos entre ambos territorios y aprovechar la afinidad cultural y empresarial para generar nuevas oportunidades.
Guanajuato presenta así ante el público japonés una oferta que reúne patrimonio, artesanía, gastronomía, vino, destilados y experiencias culturales, con el objetivo de que cada producto se convierta también en una invitación a conocer los lugares donde nace.
La estrategia internacional de la Secretaría de Turismo e Identidad apuesta por mostrar un Guanajuato diverso, orgulloso de sus raíces y dispuesto a abrir nuevos caminos en mercados internacionales. En JATA Japón 2026, las artesanías, los vinos y los destilados se convierten en embajadores de un estado que busca que su identidad viaje mucho más allá de sus fronteras.
