EL ESTATAL GTO

Guanajuato, Gto., 14 agosto de 2026.- Con una nueva visión del turismo que busca preservar las raíces y generar prosperidad para las comunidades, Guanajuato ha decidido mirar hacia sus Pueblos Mágicos con una nueva perspectiva: no solamente como destinos turísticos, sino como comunidades vivas en las que convergen historia, cultura, tradiciones, gastronomía, patrimonio e identidad.

Bajo el liderazgo de la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo y con la conducción de la secretaria de Turismo e Identidad, Mtra. María Guadalupe “Lupita” Robles León, el Gobierno de la Gente ha colocado a los Pueblos Mágicos como uno de los pilares de una política turística que busca que el crecimiento de esta actividad se traduzca en bienestar para quienes habitan estos territorios.

La transformación comenzó desde el propio concepto de la dependencia estatal. La Secretaría de Turismo incorporó la palabra “Identidad”, con la intención de que la promoción turística de Guanajuato parta precisamente de aquello que hace único al estado: su historia, sus tradiciones, sus comunidades y la riqueza cultural que se mantiene viva de generación en generación.

Seis Pueblos Mágicos, seis historias que contar

Guanajuato cuenta actualmente con seis Pueblos Mágicos: Dolores Hidalgo Cuna de la Independencia Nacional, Comonfort, Salvatierra, Yuriria, Mineral de Pozos y Jalpa de Cánovas, este último perteneciente al municipio de Purísima del Rincón.

Los seis conservaron su nombramiento después del proceso de evaluación nacional realizado en 2025, lo que representa un reconocimiento a su riqueza y, al mismo tiempo, un compromiso para continuar fortaleciendo su oferta turística.

En este contexto, la Secretaría de Turismo e Identidad puso en marcha, junto con los gobiernos municipales, un Plan de Fortalecimiento de los Pueblos Mágicos, sustentado en cinco grandes ejes: planeación y desarrollo sostenible; inversión, infraestructura y equipamiento; capacitación, profesionalización y calidad; promoción y publicidad integral; y comercialización.

La estrategia busca que cada Pueblo Mágico encuentre en sus propias fortalezas una oportunidad de desarrollo. No se trata de uniformar destinos, sino de potenciar aquello que los distingue.

Dolores Hidalgo tiene en su historia nacional, su cerámica y su gastronomía importantes elementos de identidad; Comonfort cuenta con una profunda tradición artesanal y gastronómica; Salvatierra y Yuriria conservan un extraordinario patrimonio histórico y religioso; Mineral de Pozos posee una identidad minera única, mientras que Jalpa de Cánovas destaca por su patrimonio, paisaje y vocación de turismo rural sostenible.

Turismo que beneficia a la gente

Uno de los cambios más relevantes en la visión impulsada por Lupita Robles es entender que el turismo debe tener un impacto directo en las comunidades.

La apuesta por el turismo comunitario busca incorporar a más habitantes a la cadena de valor: artesanos, cocineras tradicionales, productores, guías, emprendedores, hoteleros, restauranteros y jóvenes que encuentran en el turismo una oportunidad para desarrollar proyectos y permanecer en sus comunidades.

En abril de 2026, Guanajuato se sumó a la estrategia nacional “Avanzamos por México”, orientada a modernizar, incluir y generar nuevas oportunidades para las comunidades turísticas. En ese marco, Robles León destacó que fortalecer los Pueblos Mágicos implica trabajar desde lo local mediante herramientas de competitividad, digitalización y desarrollo económico.

La visión es clara: el turismo no debe limitarse a llevar visitantes a los destinos; debe llevar oportunidades a quienes viven en ellos.

Identidad que se convierte en experiencia

El nuevo modelo turístico de Guanajuato también busca que el visitante deje de ser un simple espectador para convertirse en parte de una experiencia.

La gastronomía tradicional, las fiestas, las artesanías, los oficios, las historias familiares, la arquitectura, los paisajes y las tradiciones pueden convertirse en experiencias turísticas de alto valor cuando se preservan y se presentan con autenticidad.

Esta misma filosofía se extiende a otras localidades mediante el programa “Encantos de Guanajuato”, que reconoce comunidades con vocación turística por su valor natural, histórico, cultural o gastronómico y las incorpora gradualmente a la cadena de valor mediante capacitación, promoción, certificación, incentivos e infraestructura.

De esta manera, la política turística estatal comienza a construir una red más amplia de destinos, en la que los Pueblos Mágicos funcionan como referentes y las comunidades con vocación turística encuentran caminos para integrarse al desarrollo.

Un patrimonio que mira hacia el futuro

El reto para los Pueblos Mágicos no consiste únicamente en atraer más visitantes. El verdadero desafío es lograr que su crecimiento sea ordenado, sostenible y compatible con la conservación de su patrimonio.

Por ello, la estrategia de la Secretaría de Turismo e Identidad incorpora elementos de planeación, profesionalización, infraestructura, promoción y comercialización, pero también pone especial énfasis en la participación comunitaria.

Jalpa de Cánovas representa un ejemplo de esta visión. La localidad ha sido reconocida como modelo de turismo rural sostenible, mientras que Comonfort impulsa su identidad artesanal, gastronómica y de bienestar como elementos diferenciadores.

En paralelo, la Secretaría ha fortalecido el turismo comunitario en otras regiones del estado. En Acámbaro, por ejemplo, se han desarrollado talleres para emprendedores comunitarios como parte de “Encantos de Guanajuato”, con el objetivo de integrar gradualmente nuevas localidades a la actividad turística y generar desarrollo local.

Guanajuato, destino de identidad

La estrategia de Pueblos Mágicos forma parte de una visión turística más amplia para Guanajuato, que busca proyectar al estado en los mercados nacional e internacional a partir de sus características propias.

La promoción de los destinos, las rutas gastronómicas y culturales, la conectividad y la participación en eventos nacionales e internacionales forman parte de esta estrategia. En 2026, Guanajuato ha reforzado además su promoción ante el contexto del Mundial de Futbol, buscando que los visitantes que lleguen a México encuentren en el estado una alternativa para conocer su patrimonio, gastronomía, cultura y Pueblos Mágicos.

El objetivo es que el visitante encuentre mucho más que una postal: que encuentre una historia, una comunidad y una experiencia que pueda recordar.

Una política turística con visión de futuro

El trabajo encabezado por la Mtra. Lupita Robles León representa una evolución en la manera de entender el turismo en Guanajuato. El énfasis ya no está únicamente en incrementar el número de visitantes, sino en construir destinos competitivos, sostenibles y capaces de generar bienestar.

Los resultados muestran que el turismo tiene un peso importante en la economía estatal. Durante 2025, Guanajuato registró 23.8 millones de visitantes y una derrama económica superior a 57 mil millones de pesos, de acuerdo con información del Gobierno del Estado.

Pero detrás de esas cifras existe una oportunidad todavía mayor: lograr que una parte creciente de esa actividad económica llegue a las comunidades, fortalezca a las familias y permita conservar aquello que hace diferente a Guanajuato.

Los Pueblos Mágicos son, en este sentido, mucho más que un distintivo turístico. Son territorios de identidad, memoria y futuro.

Con la visión impulsada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo y la estrategia encabezada por la secretaria Lupita Robles, Guanajuato apuesta por un turismo que abre nuevos caminos sin perder de vista sus raíces.

Porque la verdadera magia de Guanajuato no está solamente en sus calles, sus edificios o sus paisajes, está en su gente, en sus tradiciones y en la identidad que ha sabido conservar y que hoy busca convertir en una oportunidad de desarrollo para las nuevas generaciones.