Tokio, Japón.— Guanajuato volvió a mostrar al mercado asiático la riqueza de su identidad, tradición y productos locales, con una participación en la JATA Tourism Expo Japan 2026, donde la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), encabezada por María Guadalupe “Lupita” Robles León, presentó parte de la oferta artesanal, vitivinícola y de destilados que distingue al estado.
La presencia guanajuatense forma parte de una estrategia de promoción internacional que busca fortalecer la relación turística con Japón y abrir nuevos espacios de comercialización para los productos y experiencias que nacen en las distintas regiones de Guanajuato. La dependencia estatal informó que Japón representó en 2025 el cuarto mercado internacional para la entidad, con 156 mil 480 visitantes y una derrama superior a 375.3 millones de pesos.
Artesanía que cuenta historias
Uno de los principales atractivos de la presentación fue la artesanía guanajuatense, entendida no solamente como un producto turístico, sino como una expresión de las tradiciones y conocimientos que se transmiten entre generaciones.
La promoción internacional busca que estas piezas encuentren nuevos públicos y mercados, al tiempo que se reconoce el trabajo de las comunidades artesanales que mantienen vivas técnicas y expresiones propias de Guanajuato.
La estrategia de SECTURI vincula así la actividad turística con la identidad de los territorios, de manera que los visitantes puedan conocer no sólo los destinos, sino también los productos elaborados por sus comunidades.
Vinos y destilados, protagonistas de Guanajuato
La oferta enológica también ocupó un espacio importante en esta promoción. Guanajuato ha fortalecido durante los últimos años su actividad vitivinícola y la incorporación del vino a sus experiencias turísticas y gastronómicas, particularmente en regiones como San Miguel de Allende, Dolores Hidalgo, Comonfort, San Felipe y León.
A esta producción se suman los destilados, entre ellos el tequila y el mezcal, además de otras bebidas artesanales que forman parte de la diversidad gastronómica del estado.
La propia Secretaría ha señalado que los vinos y destilados guanajuatenses constituyen parte de una oferta gastronómica que permite combinar productos locales, experiencias culinarias y recorridos turísticos.
Japón, un mercado estratégico
La presentación en JATA adquiere relevancia por la afinidad que existe entre el mercado japonés y la oferta cultural de Guanajuato. De acuerdo con cifras estatales, 50 por ciento de los visitantes japoneses al estado estuvo vinculado con actividades de turismo cultural, mientras que entre los elementos que más disfrutaron se encuentran la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
La misión encabezada por Lupita Robles contempla además reuniones con operadores turísticos, agencias de viajes, aerolíneas y otros actores de la industria japonesa, con la intención de ampliar la presencia de Guanajuato dentro de los circuitos turísticos que se comercializan en ese país.
Esta estrategia da continuidad al trabajo realizado previamente por la SECTURI en Japón, donde Guanajuato ha buscado fortalecer los vínculos turísticos, culturales y comerciales, incluyendo la promoción cruzada de vinos y destilados y el intercambio gastronómico.
Una vitrina internacional para productores guanajuatenses
La participación en JATA representa también una oportunidad para colocar frente a consumidores y representantes de la industria internacional una imagen de Guanajuato que va más allá de sus ciudades Patrimonio y atractivos turísticos.
Artesanías, vino, tequila, mezcal y gastronomía se convierten en vehículos para contar la historia de sus comunidades y mostrar la diversidad productiva del estado.
Con esta presencia en Japón, la Secretaría de Turismo e Identidad busca fortalecer el posicionamiento de Guanajuato en uno de sus mercados internacionales estratégicos y generar condiciones para que la promoción turística se traduzca también en oportunidades para artesanos, productores, empresarios y comunidades.
La apuesta es llevar a Japón una parte de lo que Guanajuato produce y, al mismo tiempo, invitar al viajero japonés a conocer directamente los territorios, tradiciones y experiencias de donde surgen esos productos.
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